Markenbildung in der Verlagsbranche: Erläutert am Beispiel des Eichborn Verlages (German Edition) pdf epub fb2

Markenbildung in der Verlagsbranche: Erläutert am Beispiel des Eichborn Verlages (German Edition) by Brigitte Harbarth pdf epub fb2

Markenbildung in der Verlagsbranche: Erläutert am Beispiel des Eichborn Verlages (German Edition) Author: Brigitte Harbarth
Title: Markenbildung in der Verlagsbranche: Erläutert am Beispiel des Eichborn Verlages (German Edition)
ISBN: 3838610210
ISBN13: 978-3838610214
Other Formats: lrf rtf lrf azw
Pages: 100 pages
Publisher: Diplomarbeiten Agentur diplom.de (January 1, 1998)
Language: German
Category: Business & Money
Size PDF version: 1627 kb
Size EPUB version: 1761 kb
Subcategory: Marketing & Sales




Diplomarbeit, die am 01.05.1998 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland eingereicht wurde. Einleitung: Die Marktbedingungen für Verlage sind gekennzeichnet durch eine steigende Titelflut, die funktionale Austauschbarkeit vieler Angebote auf gesättigten Märkten und eine zunehmende Kommunikationsüberlastung. Diese Rahmenbedingungen führen in den Verlagshäusern zu einem stärkeren Nachdenken über die Möglichkeiten eines professionellen Marketing. Während der Beschäftigung mit dem Thema dieser Diplomarbeit stellte ich fest, daß mehr Verlage als zuvor angenommen über eine Markenpolitik in ihrem Unternehmen nachgedacht haben. Nichtsdestotrotz wird in der Fachliteratur über Marken die Buchbranche ausgespart. Detaillierte Untersuchungen fehlen. Durch eine gezielte Markenpolitik wird der Kontakt nicht nur zwischen Verlag und Buchhandel, sondern auch zwischen Verlag und Endkunden erleichtert. Diese Arbeit setzt sich mit der Markenbildung in Buchverlagen auseinander. Die Ergebnisse der hier dargestellten Analyse von bestehenden Programmen können gezielt in ein Markenkonzept umgesetzt werden oder als Voraussetzung bei dem Aufbau eines Verlagsprogramms dienen. Anhand dieses Konzeptes können Kommunikationsmaßnahmen gezielter, effektiver und dadurch kostengünstiger gestaltet werden. Inhaltsverzeichnis: |Abkürzungsverzeichnis|6 1.|Von der Markierung zum Markenkult|7 1.1.|Die Anfänge im Mittelalter|7 1.2.|Das Moderne Markenwesen|8 1.3.|Marken heute|10 2.|Die Bedeutung der Marke in der Gegenwart|12 2.1.|Was versteht man heute unter einer Marke|12 2.1.1.|Psychologische Wirkung|13 2.1.2.|Die Funktionen der Marke|13 2.2.|Ist Markenbildung im Buchverlag möglich?|15 2.2.1.|Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes|16 2.3.|Die Kategorien der Marken|17 2.3.1.|Herstellermarke|17 2.3.2.|Handelsmarke|18 2.3.3.|Dienstleistungsmarke|20 2.4.|Rechtliche Aspekte|22 2.4.1.|Das Lizenzgeschäft|26 2.5.|Die Inhalte des Markennamens|27 2.5.1.|Phänom